תעשיית היופי: מהו כיוון ההתפתחות הבא?

הדבר הקבוע ביותר בתעשיית היופי הוא השינוי, ובמיוחד בזמננו. הטכנולוגיה שמאיצה את התעשייה המקוונת והפיזית כאחד בקצב חסר תקדים, יחד עם הסוגיות הכלכליות, הסביבתיות והפוליטיות המעסיקות אותנו היום, משפיעות גם על ההתפתחות הבאה של תעשיית היופי.

הציפיות הערכיות תופסות מקום

כאשר הציפיות הערכיות תופסות מקום נכבד בסדרי העדיפויות שלנו, תעשיית היופי הופכת ליותר ויותר שקופה ומכילה. בין אם אלה אומנים המעוררים השראה לניסויים אוונגרדיים (כמו טיפוחי עור חדשניים המתבצעים על מיטות טיפולים במכוני קוסמטיקה); החדשנות המציעה מוצרים מותאמים אישית, או האהבה שלנו לטרנדים נוסטלגיים (כמו תספורת ׳הפרפר׳ עם הלוק הנפוח של הסבנטיז) – היופי מאפשר לנו היום יותר מתמיד לבטא את הערכים שלנו.

הנה כמה מהדרכים שבהן היופי עשוי להתפתח בזמן הקרוב:

1. העדפה של מוצרי יופי שמעניקים משמעותיות

בעודנו מתאוששים ממגפת הקורונה, אנחנו ממשיכים להתמודד עם יוקר המחיה, משבר האנרגיה, ההתמוטטות הסביבתית והסערות הפוליטיות. כל אלה מניעים אותנו להתחבר לדברים שמעניקים לנו תחושת משמעותיות.

באופן דומה, גם מותגי היופי נערכים למציאות שבה הקונים לא מהססים לבדוק את השקיפות, הכנות והאחריות שלהם. כאשר יותר צרכנים דורשים הוכחה לטענת המותגים על היעילות שמציעים המוצרים והמרכיבים שלהם, מתחילה תעשיית היופי לאמץ ׳הוגנות רדיקלית׳, שבאה לביטוי בכול דבר, ממחירי המוצרים ועד רמת היעילות שלהם.

אם אתם רוצים לגלות אילו מותגים יכולים להתגאות בהשפעתם החיובית המוכחת על נושאים מרכזיים (מתמחור ועד קיימות), תוכלו לעיין במדריך שנוצר על ידי Provenance, ומציע פלטפורמת תקשורת שקופה לנושאי יופי. כלי חדש זה מאפשר לכם לראות את ההשפעה של יותר מ-200 מותגים ומוצרים על אנשים ועל כדור הארץ. מדריך זה מגובה בראיות ומעניק לקונים את הכוח לקבל החלטות קנייה שמתאימות לערכים שלהם.

2. רב-שימושיות היברידית שולטת בעולם מוצרי היופי

בעוד שחלק ממוצרי היופי המקוריים והטובים ביותר (כמו קרם קר) הם רב-שימושיים, תעשיית היופי הציבה את הרף הגבוה עבור פורמולות היברידיות מודרניות. כלומר, המוצר שמספק כוח טיפולי רב יותר עבור מחיר מופחת (ועם פחות אריזה), יהיה הבולט ביותר בשוק.

המומחים מאמינים שפורמולה טובה עושה הכול. אנחנו כבר לא צריכים קרם נפרד לעיניים, לצוואר וכו׳. יוקר המחיה מעודד גם הוא לקנות מוצרים חסכניים לטיפוח העור שעדיין יציעו תוצאות יוצאות דופן.

בכול מקרה, קוסמטיקה היברידית – הממזגת איפור עם חומרים פעילים לטיפוח העור או עם ניחוחות פונקציונליים המשפרים מצבי רוח ספציפיים – משקפת שפע של חדשנות.

כמה ממוצרי הרב-משימתיים (hyper-tasking) החדשים כוללים, לדוגמה:

• המוצר 4-in-1 Glow Makeup – של Maybelline’s Perfector, מסתיר, מדגיש ומאזנן את העור עם ספוג פשוט שמחובר אליו.
• שמן פנים – Herbar’s Adaptogenic Face Oil, מציע מוצר אחד בלבד שמרגיע, מאזן ומחזק את העור.
• מי הפלא – L’Oreal Paris’ Wonder Water, מציע לכם מוצר אחד שישמש אתכם במקום מרכך, מסכה או סרום.